首个与“Labubu之父”合作的奢侈品牌引发热议 手袋也要“情绪表达”

【资料图】

近日，潮玩IP与奢侈品牌包袋联名再成热点话题。记者留意到，法国奢侈品集团LVMH旗下品牌Moynat（摩奈）官宣与被称为“Labubu之父”的艺术家龙家升合作，推出独家联名系列。据悉，该系列将于10月11日上市，恰逢The Monsters精灵天团系列十周年，备受市场关注和热议。

 

与动漫合作联名款式成为热潮。

事实上，关于Labubu与奢侈品牌潜在合作的讨论已经持续了一段时间。但长期保持低调的Moynat官宣，依然让不少时尚圈内圈外的人士感到意外。究竟由潮玩IP带起的跨界合作热潮能否火下去？时尚商业分析师普遍认为，从LV与村上隆、万宝龙与火影忍者，到罗意威与龙猫，奢侈品正进入设计语言和情绪表达的新阶段，“跨界联名”是目前最热门的方式之一。

图：品牌官方公开素材

“Labubu终于登上大牌包袋啦。”记者注意到，Moynat品牌官方发布了两组视觉呈现图，由梁朝伟等明星出镜。其中，有网友留言表示“期待值拉满”“梦幻联动太可爱”。

公开资料显示，创立于1849年的Moynat是法国奢侈皮具品牌，以传统工艺和低调奢华风格著称。2010年，LVMH集团收购了该品牌，并保持了其独立性和传统工艺特色。

业内资深人士认为，LVMH集团此番操作疑似“叫板”同样来自法国的品牌Goya（戈雅），以争夺奢侈品消费市场中的年轻人份额。

“当前消费者对奢侈品手袋的渴望，可能在品牌价值以及工艺之外。”时尚商业分析师小唐告诉记者，时尚和奢侈品行业的跨界合作已日趋常态化，除了潮玩IP之外，合作对象还涵盖了动画IP、艺术名作、热门电影角色等。在小唐看来，这种跨界更多是在例证一种全新的消费品消费驱动，兼备情感价值与社交属性的融合产品，显然在年轻人中更具竞争力。与此同时，传统奢侈品的价值体系便迎来了文化层面的反转。

值得一提的是，据《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》数据，2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。报告还显示，潮玩二级市场交易额同比增长309.7%，成为奢侈品消费的新增量入口‌。

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